La casa Mod: Paraphernalia

En septiembre de 1965, Paraphernalia abre sus puertas en Nueva York, Madison Avenue entre las calles 66 ª y 67 ª. Un laboratorio y un escaparate para el talento nuevo, Paraphernalia encabezó una nueva época en la moda de Nueva York. El fundador Paul Young siempre pensó que cualquiera que toma en serio la moda es ridículo, solamente son ropa; Por lo tanto, debe ser divertido, y nada que se de ahí debe de estar tomada en serio. Los colaboradores en este lugar son Betsey Johnson, Deanna Littel, Carol Friedland y Joel Schumacher. Despues llega Michael Mott, Elisa Stone, y Diana Dew, junto con los británicos Mary Quant y Foale & Tuffin. Los vestidos de la tienda se convirtieron en objetos modelados en escaparates llamativos, hechos a partir de materiales industriales. 


Ideas notables se dieron a conocer, como la luz en los vestidos, vestidos de gel, vestidos con "LOVE" en la parte frontal y los vestidos de papel. Sin embargo, ninguno de ropa de la tienda era cara Paul decia que la gente entraba a la tienda con vestidos rectos y aburridos y salían con pendas innovadoras, las cuales eran complementadas con maquillaje extravagante aplicado ahí mismo, era como decir "Algo que ponerme esta noche, y tirar mañana". La tienda poseía un ambiente único, parecía una galería de arte minimalista, ideada por el arquitecto Ulrich Franzen. Los fans de la tienda incluían a Penélope Tree, Julie Christie, Marisa Berenson y Twiggy. Edie Sedgwick, que fue presentado a Betsey Johnson, por Andy Warhol rápidamente se convirtió en un modelo de ajuste, y juntos llevaron los años 60 a todas partes.